Como a tecnologia tem aberto espaço para empreendedores na imprensa
São Paulo, SP 6/11/2025 – Hoje, mesmo negócios menores conseguem ocupar espaço com histórias bem-construídas.
Tecnologia facilita a circulação de informações entre empresas e veículos de imprensa — 42% dos brasileiros afirmam confiar nas notícias
A presença na imprensa passou a fazer parte da estratégia de visibilidade de empresas de diferentes portes. A publicação de informações em canais jornalísticos é utilizada por negócios como meio de reconhecimento de marca e apoio à construção de reputação no mercado.
Com a digitalização da comunicação corporativa, o relacionamento entre marcas e jornalistas vem se transformando. A busca por fontes confiáveis, dados verificáveis e histórias relevantes tem levado empresas a estruturarem áreas dedicadas à gestão de reputação e presença midiática. Nesse contexto, as plataformas tecnológicas de comunicação passaram a desempenhar um papel de mediação entre o setor empresarial e os veículos de notícia.
Plataformas digitais voltadas à distribuição de conteúdos para a imprensa, como o Knewin Dino, vêm ganhando espaço nesse processo. A ferramenta realiza a distribuição de releases corporativos e conecta empresas a redações de veículos regionais e nacionais, permitindo o envio estruturado de informações institucionais a jornalistas e editores. O uso desse tipo de tecnologia amplia o acesso de pequenas e médias empresas à cobertura jornalística, antes concentrada em grandes corporações com estruturas próprias de comunicação.
A exposição na imprensa passou a ser tratada como elemento de gestão reputacional. Segundo o Digital News Report 2025, da Reuters Institute for the Study of Journalism, 42% dos brasileiros afirmam confiar nas notícias, proporção que se mantém estável nos últimos anos e reforça o papel do jornalismo como fonte de informação verificada.
“O que temos visto é uma mudança na forma como as empresas se relacionam com a mídia. Hoje, mesmo negócios menores conseguem ocupar espaço com histórias bem-construídas. Isso é bom para o jornalismo e para a sociedade, porque amplia a diversidade de vozes que chegam ao público”, afirma Leandro Bianchi, diretor de Marketing e Vendas da Knewin.
Um exemplo desse movimento é o App Meu Imóvel. A plataforma do setor imobiliário registrou aumento de 8 pontos no Authority Score, medido pela Semrush, e crescimento de 51% no número de backlinks provenientes de domínios relevantes, após iniciar uma estratégia de PR estruturada com o apoio do Knewin Dino e execução da agência Kipiai. Segundo a empresa, houve também melhora no posicionamento orgânico para palavras-chave estratégicas e avanço na geração de leads qualificados. Mais informações sobre o case aqui.
A aproximação entre tecnologia de distribuição de releases e veículos de comunicação, incluindo o Pequenas Empresas & Grandes Negócios, tem sido adotada por companhias que buscam ampliar a divulgação de informações institucionais e se posicionar como fonte em pautas setoriais.
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